为什么理想主义者常常会“死得很惨”？无论在爱情方面，还是在商业和政治领域，追求太高、具有理想主义情怀的人一般都会“死得很惨”，而追求稍微低一些的人则常常如鱼得水，为什么呢？因为后一种人往往都是实用主义者，他们做一件事情看重的是结果，不论用什么方法，也不管这个方法是否高端，只要能达到目的就行，而理想主义者更关注的则是过程的趣味性，也就是说，有些方法，明明很管用，但因为它看上去实在太过于低端、不具备美学价值，因此就弃之不用。他们的理想能否实现，并不完全取决于自己，更加要取决于他人（追求对象、客户、公众）的评价，但因为他人与自己对某些问题的评判标准（品位）并不一致，因此，就会出现二流的手段实现了一流的目标，而使用一流手段的人却惨遭淘汰的局面。但文学、思想和艺术等领域，却是理想主义者的天堂，为什么呢？因为在这些领域里，创作乃纯粹是个人的事情，不需要跟那些水平比较差的人合作，也不需要迎合庸众的口味。因此，即便是他们搞出的优秀作品过分地领先于他所处的时代，在短期内无法得到庸众的认可，但再过个几十年、几百年，当读者真正成熟起来的时候，他们就开始发光了。事实上，在这些领域里，不具有理想主义情怀的人，很难发光，即使能侥幸地火起来，也必定是短命的，因为，公众总有成熟的一天。前后对比之后的结论是：在凡是需要跟他人合作的领域内，理想主义者前进起来都非常吃力；但凡是在不需要与人合作的领域里，理想主义者都能如鱼得水。为什么呢？理想主义者不擅长与人合作。那么，理想主义者为什么不擅长与人合作呢？一是自我意识太强，盛气凌人；二是那些理想主义者不得不与之合作、不得不接受为其打分的他人，大都是些庸众。不要被自己的“优秀”给坑了近日读黄仁宇的《中国大历史》，书中提到秦统一中国的原因时说：“秦国实际上得到经济落后的好处。经济落后才能强调农业一元，动员起来，专一雷同，内部的凝聚力也强。”这让我开始琢磨，为什么有些人明明资质平庸，却能在某一个领域内取得了不起的成就？大抵是，与秦“得到经济落后的好处”相似，这些人，实际上也得了资质平庸的好处——认识到自己的资质平庸，反而使他能够选择一个自己具有比较优势或不那么差劲的领域，专注于其中，踏踏实实、一步一个脚印前进。钻研的时间长了，便取得了成就。相比之下，有一些资质比较好的人，因为自我感觉太过良好，觉得自己具备成为通才的潜质，便“水性杨花”，在各个不同的领域内发展“爱好”，结果，因为不够专注，反倒一事无成——每样都懂一点点，但没有一样是真正能够拿得出手的。这些人啊，实际上是被自己的“资质不错”给害惨了。还有，我们也常常发现，有些人明明十分平凡，却能遇到不错的伴侣并缔结良缘，而一些十分优秀的人，常常在爱情上不得志，为什么？因为前者实际上是享受了一种“平凡红利”，对自己平凡的恐惧，使他们缺乏安全感，但正因为缺乏安全感，反而会用心去经营一段感情；而后者，因自恃异性缘好，往往飘忽不定，结果让自己成了情场上的失败者。马云创业的艰难时期，团队中一部分有能力的人走了。离开的，未必有多出色，但至少，在当时肯定是能找到比阿里巴巴更好的去处。但坚守下来、现在成为富豪的，也未必全是因为热忱跟忠诚，而更可能是，凭他自己当时的能力，一时半会儿还找不到更好的去处。能力强的人，选择机会多，就更经不起诱惑，当然，这并不是说能力差的人就能抵御诱惑，而是以他自身的条件，还没有诱惑愿意垂青于他，即使有，他也把握不住。类似地，那个因为专注而成为情场赢家的人，也未必是因为专一，而极有可能是，他的确是太平凡了，没有诱惑愿意降临。罗曼·罗兰说：“与其花许多时间和精力去凿许多浅井，不如花同样的时间和精力去凿一口深井。”然也。术业需专攻，如果禀赋还没有好到可以多面开花的程度，精力也没有充沛到能全方位开发潜力的程度，那就最好先享用自己的“平凡红利”，选择自己具有比较优势的那一件事情做才好。有时候，优势反而是一种累赘总体感觉，在江浙沪一带，菜肴的丰富，主要是建立在原材料（指主要原材料，不包括配料）丰富的基础之上的，烹调工艺则比较单调（单调，不等于简单，正如同，丰富不等于复杂）——一种主要原材料，所对应的，也就只有那么一两种搭配方法和烹调工艺；如果原材料的种类有限，他们是搞不出什么新花样的。但在西部，新疆、甘肃、陕西和四川，小吃的丰富，并不依赖原材料的多样性，而主要是靠各种花样的烹调工艺和作料搭配方法——同一种原材料，可以有五六种做法，外观和味道各不相同。所以，即使是原材料不够丰富多样，也能让你吃个意犹未尽。因此，可以这么说，江南小吃走的是粗放型的资源密集型道路，而西部地区的小吃走的则是精细化的技术密集型道路。当然，这并不意味着江南人真的就不擅长厨艺，更不意味着他们在烹调方面缺乏创造力。真正的原因是，江南因其自然环境上的优势，食物资源要比内陆地区丰富得多（海鲜方面的优势尤其明显），但资源的过于丰富，反而会催生出一种智力上的懒惰——有这么多种类的原材料，我只要沿袭约定俗成的那些老套的工艺，就已经有很多种吃法了，当然也就没有必要再动脑子去创新了。而在处于内陆的西部，菜肴的原材料种类并不多，如果每种原材料都只有一两种做法的话，那加起来也不会很多，这样，吃法就很单调了。为了克服原材料不足的困难，在烹调工艺（包括作料的搭配）上推陈出新，走出了多样化，由此一来，尽管原材料不丰富，成品却是种类多多。有很多人简单地将作料的搭配做了“辣”与“不辣”的区分，这就很容易掩盖掉很多更重要的信息：即使把辣椒的因素完全排除在外，西部地区小吃中对作料的搭配，也要比江浙一带精细得多。在吃的问题上是这样，但如果话题转移到经济发展方式上，则完全是颠倒过来了：西北地区，走的主要是粗放式、高能耗高污染的资源密集型道路，相比之下，江浙一带，走的则是技术密集型、资金密集型道路。（诚然，后者并不是绝对有技术含量，但相对于西部地区，优势还是相当明显的。）除了两个地方地理位置、科技底子、投资环境方面的差异外，西部地区自然资源过于丰富所造成的“路径依赖”也是一个很重要的原因。所以，西部地区走上这样一种很不健康的发展道路，在一定程度上可以说，是被资源给宠坏了。被资源宠坏，刚开始会活得很舒适，到最后，往往会死得很惨，就像温水煮青蛙一样。昨晚看到一篇报道，是写陕西神木县的债务危机的，这是个当年以全民免费医疗而出名的地方，该县的主要财政收入来源于煤炭，当地一位官员问：“将来，煤挖完了怎么办？”值得深思。一个地方如果只有资源优势，也只懂得发挥这个现存的优势，那反而会错过经济结构调整的机会、提升产业层次和经济发展模式的机会，最终结果势必是资源越多越倒霉。温州人多地少，并且地形也很差，农民单靠种地很难生存，况且当地也没有什么资源、科技优势，但正因为如此，温州人才会走南闯北，到处经商，成为全国最富有的群体之一。（当然，最近温州的经济似乎出问题了，此是后话。）温州人之所以能够绝处逢生，这完全是被逼出来的——温州人没有什么优势可利用，他们只是利用了自己的资源劣势。通过江南与西北的小吃风格及两地经济发展模式的对比，我们可以得出这样一个结论：有时候，优势反而是一种束缚和羁绊，再说得难听点儿，这优势，简直就可能成为一种累赘——它把你的思维及发展道路限定在那个固定的框架里面。有那个优势，如果不用的话，你会觉得可惜，所以你被逼着、不得不去利用它。刚开始是利用，到后来，利用就变成了依赖，这一依赖，你的地位就由主动转向被动了，就可能误了事儿。倘若是一无所有，反而会不拘一格地横冲直撞，说不定还会爆发出惊人的力量呢。有一次，一位朋友参加一个展会回来后告诉我，有一个oem制造商（oem，即贴牌代加工）在自己的宣传资料上说：“oem，是利用自己加工制造的优势，通过大客户的渠道来集中营销。”其中，“利用自己加工制造的优势”这几个字，真是让人忍俊不禁——加工制造，明明是处在产业链的最低端，竟然也能被说成是“优势”？按照这个逻辑，似乎是富士康利用了自己“加工制造的优势”，然后通过苹果的渠道进行集中营销，苹果变成了富士康的代理商。苹果，拥有“不善于加工制造的劣势”？当然，这个参展商，能通过文字游戏，把自己的劣势给说成优势，也真算是一种本事。不过，这个参展商，如果当初不具备“加工制造的优势”的话，那他说不定就把主要精力放在研发上，让别人给他做代工了。幸亏乔布斯不具备“加工制造的优势”，要真有这种优势的话，说不定他一开始就走富士康的路线了。在中国，很长一段时间里，我们一直把自己的劳动力和原材料的廉价当作一种优势，甚至是当作“核心竞争力”。可是，在某种意义上，我们的经济发展质量，正是被这种优势给拖累了——这种低层次的优势或竞争力，在刚刚打开国门一穷二白的情况下用用未尝不可，但如果一直依赖于此的话，那就等于一直在进行低水平重复建设，经济发展的层次将无法提高。朋友还跟我讲，他自己当年创业的时候，因为没有钱，选择了资金门槛低的贸易行业，后来，借助贸易公司的平台，又创立了自己的品牌，但自己不从事加工制造，而是让别人给他oem。这是一种很先进的模式，也是国际一流公司做生意的模式。他还告诉我，如果创业之前钱比较多的话，他可能就办工厂了——制造业，可能以后就沦落到给人oem的地步了。因为缺钱，所以避免了一种落后的模式——富士康的模式，而走上了一种更先进的模式——苹果的模式。听过他的反思之后，我就想起马云在《赢在中国》中对那些创业选手讲的一句话：“对创业者来说，有时候，失败不是因为钱不够，而是因为钱太多了。”具体到朋友的例子上，不是失败与否的问题，而是哪条路更好的问题。如果具备了资金雄厚的优势，就可能走弯路；现在，反而因为资金短缺的劣势，而走了捷径。我又想起一个事情：许多由大牌明星代言的广告，其策划水平往往都特别拙劣，看起来缺乏艺术效果。譬如，唐国强和刘翔给平安保险做的广告“买保险就是买平安”，姚明给中国人寿做的广告中的那句“有中国人寿在你身边，我很放心”，唐国强给今麦郎方便面做的广告中的那句“皇上吃了都说好”，黎明给采乐洗发水做的广告“去屑，就是这么简单”（重复三遍），任贤齐给雨洁洗发水做的广告中的那句“去头屑，用雨洁”（重复三遍）等，不一而足。当然，大牌明星代言的广告烂，与这些明星的水平如何，没有毛关系，关键原因是，大牌明显的死忠粉比较多，广告即使很烂，也照样有消费者买账，所以，商家就无须在广告的策划水平上下功夫了。也就是说，这些商家，利用了形象代言人大牌的优势，反而整出来了粗制滥造的宣传广告。像资源、廉价劳动力、加工组装等诸如此类的优势，因其不具备什么技术含量，所以，我们将它称作“低层次的优势”。具备一些“低层次的优势”当然好，但并不一定就要完全利用这个优势，更没有必要依赖这个优势。优势也是一把双刃剑，如果你过分依赖它，它可能就变成劣势了。那些有成长潜力的公司和国家，要么是不具备这些低层次的优势，绝处逢生，如日本；要么是虽然有这些优势，但是他们对这样的优势弃而不用、不依赖这样的优势——全球各主要资源大国，大都走的是资源密集型道路，甚至连俄罗斯也不例外。但是，美国，虽然也是排名很靠前的资源大国，它却并没有好好利用自己的资源优势，而恰恰是这个不懂得利用优势的国家，成为世界头号强国。
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